食品ではなく成分の認知度を上げたい大手食品メーカー

商品は知られていても、要となる成分は知られていない——成分の認知拡大に悩む大手食品メーカーY社。広告で商品名を連呼するのではなく、成分そのものの魅力とコンセプトを”脚本”として磨き上げ、「なぜこの成分が必要なのか」から教育するコンテンツマーケティングで徹底的に打ち出しました。まだ必要性に気づいていない8割の無自覚層に気づきを与えることで、成分の価値が理解されてから商品に出会う流れをつくり、選ばれる理由を根本から育てた事例です。