「うちは知名度がないから、営業も採用も苦戦している」——そう感じている経営者の方は少なくないはずです。そこで多くの会社が選ぶのが、広告を増やす、SNSの投稿頻度を上げる、プレスリリースを打つ、といった「露出を増やす」施策。しかし、それで状況が変わったという声を、どれだけ聞いたことがあるでしょうか。

露出量の勝負は、より多くの予算を持つ大手が勝つ物量戦です。中小企業が最も選んではいけない土俵で戦い続けている——これが、知名度が上がらない会社に共通する構図です。

では、何から手をつければいいのか。この記事には、そのヒントが詰まっています。書き手は、NTTドコモ時代に日本トップクラスの広告予算を扱い、「圧倒的な露出」の先にある落とし穴を当事者として経験した人物。その後25年にわたり750社超の企業ブランディングを支援するなかで体系化した、知名度を上げるための10ステップが公開されています。

さらに、オンラインで使える8つの施策とオフラインの6つの施策、成果につながる組み合わせの型、BtoB企業とBtoC企業それぞれの実践プログラムまで網羅。読み終えるころには、「まず何をすべきか」が明確になっているはずです。露出を買う前に、知っておいて損はありません。

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