「ブランディングを依頼したのに、思ったような効果が出ない…」
そんな企業が実は非常に多いことをご存知でしょうか？多額の費用をかけてロゴを刷新し、Webサイトをリニューアルしたにも関わらず、売上も認知度も思うように向上しない。そして最終的に「ブランディングは効果がない」という結論に至ってしまう——このような失敗事例が後を絶ちません。
しかし、本当にブランディングに効果がないのでしょうか？それとも、依頼の仕方や進め方に根本的な問題があるのでしょうか？
実は、多くの企業が「手段と目的の混同」という致命的な落とし穴に陥っています。「ロゴを変えれば印象が変わる」「Webサイトをおしゃれにすれば顧客が増える」といった表面的なアプローチに走るあまり、なぜブランディングが必要なのか、何を解決したいのかという本質的な目的を見失ってしまうのです。
さらに深刻なのは、ブランディング会社の選び方にも大きな問題があることです。見た目の美しい提案書や華やかな実績に惑わされ、本当に課題解決力のあるパートナーを見極められていないケースが多発しています。
では、どのような企業がブランディングの効果を最大化できているのか？成功企業に共通する依頼時のポイントとは何か？そして、失敗を避けるために絶対に押さえておくべき「7つの鉄則」とは？
情報過多の現代において、単なる価格やスペック競争から脱却し、「この会社だから選びたい」と思わせる存在感を構築することの重要性がますます高まっています。その実現に向けた、本質的なブランディング依頼の秘訣を探ります。再試行
